El futuro de la MDD a estudio en el Club Ejecutivo MDD lanzado por Trace One: Renovacion o estancamiento

 

Los expertos del sector han debatido en el seno del primer Club Ejecutivo Ibérico MDD, creado por Trace One, las tendencias que marcarán el futuro de la MDD


Madrid. 15 de diciembre de 2010. El crecimiento de la MDD (Marca de Distribuidor) ha sido espectacular en los últimos años guiado por la apuesta económica y tecnológica de los grandes distribuidores alimentarios en España.
Todos los expertos del sector reunidos en el seno del primer Club Ejecutivo Ibérico MDD creado por Trace One y presentado por AECOC han coincidido en este diagnóstico.

Si en 2000 la MDD representaba el 18,6% del mercado, en este año 2010 que está a punto de terminar alcanzará el 34,4% del total del mercado en España según datos de Kantar Worldpanel.
La reciente situación de crisis económica ha actuado como un impulsor más del crecimiento de la MDD.
“La crisis ha marcado un cambio sustancial en la manera de comportarnos como compradores. El comprador es más racional y no está dispuesto a pagar más por algo que no le aporte beneficio diferencial. En este contexto, las Marcas Propias han encontrado una vía de crecimiento, al no existir diferenciación real entre éstas y las grandes marcas para una parte importante de las familias, que potencia el que venían arrastrando desde hace 20 años, creciendo en todos los canales” apunta Susana Magdaleno, Directora Sector Retail & Petrol de Kantar Worldpanel Spain.

En este mismo sentido, Iliana Izverniceanu, portavoz de la OCU señala que, “el consumidor inteligente quiere un producto de calidad a un buen precio y sabe que esto lo puede conseguir con marcas de distribuidor. La crisis ha acelerado este proceso".

 

Sin embargo, con un panorama económico más estable, el sector de la MDD, que ha vivido montado en un Tsunami todos estos últimos años, deberá renovarse en el futuro si quiere seguir creciendo y aumentando su cuota respecto a las marcas nacionales además de mantener el beneplácito del consumidor final.
Los expertos del sector reunidos en el Club Ejecutivo Ibérico MDD han apuntado varios ejes fundamentales sobre los cuales tendrán que trabajar distribuidores y proveedores alimentarios para mantener el crecimiento de la MDD:

1) Innovación: creación de nuevas gamas y nuevas categorías de productos además de apostar por las submarcas, que permitirán alcanzar más eficientemente a los consumidores objetivo. Todo ello con el objetivo de conseguir una mejora de la calidad y seguridad de los productos, que vendrá unida a una mayor transparencia en el origen de los productos.
La innovación deberá ser igualmente un criterio fundamental a la hora de elegir a los proveedores en vez de seguir únicamente criterios de coste.

2) Precio: seguir aplicando promociones de productos a precios reducidos y apostar por nuevos formatos low cost como Carrefour Discount, Eroski Basic, Aliada (El Corte Inglés).

3) Tecnología: su uso puede promover el desarrollo de la MDD gracias a nuevos formatos de venta: venta online, venta inteligente, compras a través de móviles.
Además, permitirá crear nuevos conceptos en relación a los productos en vez de simplemente nuevas extensiones de línea.
El uso de plataformas de colaboración online entre distribuidores y proveedores alimentarios como Trace One facilitará el desarrollo de productos de marca propia y acortará los plazos de comercialización además de asegurar los criterios de calidad y seguridad alimentaria.
Gregory Hodge, Director de Investigación de Planet Retail apunta en este sentido que “el peso de los distribuidores sigue creciendo y mientras esto suceda seguirán ejerciendo su influencia en el desarrollo de la MDD. Al entender el mensaje de sus clientes y seguir liderando la innovación, los distribuidores están actualmente marcando las tendencias del mercado, siendo el desarrollo de la tecnología y la distribución online las herramientas más potentes de esta transformación”.


Según Juan Pérez Cuesta, Gurú Marketing, antiguo Director General de Danone en Francia y Alemania “digan lo que digan el sector de la MDD seguirá creciendo pero su crecimiento no será tan pronunciado ni tan fácil ni para todos por igual sino se aplican criterios de innovación y se apuesta por el branding”.

 


SOBRE TRACE ONE

Trace One es el líder europeo en el sector de las soluciones e-colaborativas para la gestión de productos alimentarios y no alimentarios de marca propia destinadas a distribuidores y fabricantes de todas las categorías.
Trace One, creada en 2001, presentó la primera plataforma en línea de colaboración en modo SaaS (Software as a Service) para gestionar el desarrollo y la calidad de productos de marcas de distribuidor.


Trace One se ha convertido, en la actualidad, en colaborador directo de distribuidores y sus proveedores, contribuyendo al crecimiento de su oferta de marcas de distribuidor. Las soluciones e-colaborativas de Trace One han ayudado a distribuidores de todo tipo a desarrollar sus productos de marcas de distribuidor, a reducir el tiempo que el producto tarda en llegar al mercado, a incrementar la innovación, a mejorar el rendimiento del proveedor y a garantizar a los consumidores la calidad del producto y la seguridad alimentaria.


Entre sus clientes se cuentan algunos de los distribuidores más importantes de Europa, como Auchan, Carrefour Group, Carrefour España, Casino, Eroski, Franprix-Leader Price, Lidl, Sainsbury’s, Tesco, además de 6.200 proveedores tanto del sector alimentario como de otros sectores. El 80% de los proveedores de marcas de distribuidor para el mercado francés y las mayores multinacionales del sector de los bienes de consumo de alta rotación trabajan con soluciones de Trace One: Coca-Cola, Danone, Kraft Foods, L’Oréal, Procter & Gamble, Sara Lee,…


Trace One está presente en cinco países: Francia, España, Reino Unido, Estados Unidos y Hong Kong.


www.traceone.com